- 课程背景
在产品同质化加剧的现代，企业间的竞争已转向品牌竞争。品牌不单是产品的标记和符号，也是产品综合品质和企业综合素质的体现。如何打造一个具有竞争力的品牌，怎样做好品牌长期管理，已成为企业面对的一大挑战。
品牌是一个国家的名片，体现着国家实力。从制造大国到制造强国，再到品牌强国，注定是一条漫长而艰难的道路。根据《福布斯》《财富》等杂志对“世界500强”的排名，中国有很多企业上榜，但根据《福布斯》《财富》等杂志和Interbrand对世界最有价值品牌的排名，中国品牌上榜的寥寥无几。没有自主品牌，中国在国际产业链分工中就会处于劣势，就难以获得国际市场消费者的认可，在国际市场自然也就没有一席之地。为了创建自主品牌，实现品牌强国，早在2014年，习总书记就提出“中国产品向中国品牌转变”。2016年，国家要求大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。从2017年开始，每年的5月10日被定为“中国品牌日”。
本课程着眼于品牌运营规律和自主品牌影响力，深入品牌的定位、个性、延伸、社群、品牌资产、社会责任、虚拟社群、国际化等主题，辅之以发散思维的慕课案例，对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解，对建设品牌强国，培养优秀的品牌管理人才，将起到有力的推动作用。
- 培训对象
各企业营销经理、品牌经理、市场经理
- 培训收益
1、了解品牌定义与分类，掌握品牌培育方法，树立知识结构。
2、对品牌建设与传播的方法、流程、工具进行学习，完成品牌培育过程。
3、拓展与延伸现有品牌，维护品牌资产，学会危机处理，提升品牌忠诚度。
- 培训特色
实战性：课程讲师具有多年的多行业的营销实践经验，具有丰富的营销理论底蕴和实操技巧。课程使用的案例全部来自讲师本人的亲身经历或咨询案例，具有很强的实战性和可操作性。
互动性：课程采用互动式教学，内容包括生动的案例研讨、视频分析和情景演练，能够有效加深学员对所学内容的理解和实际转化能力，现学现会，现学现卖。
针对性：课程讲师具有多年的工业品、消费品（耐用消费品、快速消费品）、金融服务门店营销经验，对营销过程中所存在的障碍、误区，有切身的体会和深刻的感悟，善于分析和解答学员面临的各种实际问题，能够与学员形成共鸣和更好的交流，从而使学员获得咨询的收益。
- 总体安排
课程时间
1-2天
课程对象
客户营销团队
课程方式
小范围公开班/内训
课程人数
30-50
课程结构
一、品牌定义是啥
1、品牌概述
2、品牌诊断
二、品牌怎么培育
1、品牌战略
2、品牌定位
3、品牌设计
4、品牌个性
5、品牌形象
6、品牌资产
三、品牌如何运营
1、品牌传播
2、品牌危机
3、品牌延伸
4、品牌系统培训模式
40%项目体验（案例分析、分组讨论、游戏互动、情景模拟）+40%讲师讲解+20%案例分享及行动计划
课程地点
客户培训场地
讲师团队
陈攀斌老师+助教服务团队
- 教学计划
一、品牌定义是啥
课程单元
重点内容
品牌概述
1、品牌的定义和内涵
2、品牌的特征及作用
3、品牌与产品、商标的区别和联系
4、品牌的分类品牌诊断
1、品牌发展历史
2、品牌现状分析
3、品牌环境分析二、品牌怎么培育与品牌
课程单元
重点内容
品牌战略
1、品牌建设目标
2、品牌战略分析
3、品牌背书战略
4、品牌核心价值
5、品牌发展战略品牌定位
1、品牌定位概述
2、品牌定位的建立步骤和实施步骤
3、品牌定位的原则与策略
产品/价格定位、消费者心理定位、市场竞争定位品牌设计
1、品牌命名的作用与原则
2、品牌标识的作用与原则
3、品牌口号的作用与设计品牌个性
1、品牌个性定义及内涵
2、品牌个性、定位、形象的区别与联系
3、品牌个性特征及价值
4、人格五大维度与品牌个性维度
5、品牌个性塑造法则及来源品牌形象
一、品牌形象的概念与重要性
二、品牌形象与品牌资产的联系与区别
三、品牌形象的构成模型
四、品牌形象塑造的原则、途径及策略
五、品牌形象风格化设计策略
1-品牌特定视觉风格策略
2-特定包装风格设计策略
3-副品牌名称设计策略
4-特定广告调性设计策略
5-品牌特定音效设计策略
6-品牌特定标版设计策略
7-品牌表现组合设计策略
8-特定活动方式设计策略品牌资产
1、品牌资产特征与作用
2、品牌资产模型的构成及内容
3、品牌资产引擎模型和趋势模型的构成及内容
4、品牌资产的分类、管理
5、品牌资产管理的一般方法和提升策略三、品牌如何运营
课程单元
重点内容
品牌传播
一、品牌的社会化媒介传播
二、品牌传播步骤、方式及组合
三、新媒体传播媒介和平台特点
四、品牌传播策略
1、品牌推广诊断
2、品牌传播目标
3、品牌诉求策略
4、广告表现策略
5、媒介组合策略
6、品牌活动策略
7、销售促进策略品牌危机
1、品牌危机的定义与分类
2、品牌危机、产品危机、企业危机、公共危机的区别和联系
3、品牌危机处理的原则、沟通操作策略
4、品牌危机信息传播体系构建品牌延伸
1、品牌延伸定义与利弊
2、品牌延伸形式：向上向下双向
3、品牌延伸原则：大类延伸与线延伸
4、品牌延伸流程：品牌联想-产品识别-选择品牌名品牌系统
1、品牌系统内容与目标
2、品牌体系关系谱下的四种策略
3、品牌系统的价值基础
4、单一品牌策略的定义、分类、优缺点及适用条件
5、主副品牌策略的定义、优缺点及适用条件
6、多品牌策略的定义、优缺点及适用条件